Transformare de
Brand.
Brand audit, manifesto, strategie și identitate vizuală. De la zero sau rebrand complet — cu logică, nu doar estetică.
Construim branduri care se înțeleg în patru secunde.
Un brand nu e un logo. E promisiunea pe care o faci și abilitatea de a o ține în fiecare punct de contact — de la site la modul în care răspunde echipa de suport la o reclamație.
Construim branduri de la zero sau refacem branduri existente care au rămas în urmă. Procesul e la fel: mai întâi cercetare, apoi strategie, apoi vizual. Niciodată invers.
Am lucrat cu startup-uri la prima lor identitate, cu companii mature care și-au pierdut relevanța și cu antreprenori care au moștenit un brand fără poveste. De fiecare dată, am început cu aceleași întrebări: cine ești, pentru cine exiști și de ce ar trebui să contezi.
Vezi cum lucrăm
Un film scurt despre această disciplină — de la prima întrebare la livrare.
Șase discipline. Un singur fir roșu.
Audit & cercetare
Analizăm percepția actuală, studiem competitive landscape-ul și identificăm golul pe care brandul tău îl poate ocupa credibil.
- Brand perception study
- Competitive mapping
- Audience research
- Gap & opportunity analysis
Strategie & manifesto
Definim esența brandului: positioning, personalitate, voce, tone of voice și povestea pe care o spunem în fiecare canal.
- Brand positioning
- Personality & archetype
- Tone of voice
- Brand manifesto & story
Identitate vizuală
Logo system, tipografie, paleta cromatică și iconografie care funcționează în orice context — de la billboard la favicon.
- Logo & logo system
- Typography pairing
- Color palette & tokens
- Iconography & illustration
Manual de brand
Documentăm tot: reguli de utilizare, exemple corecte și incorecte, guidance pentru fiecare canal. Brandul trăiește și după ce noi plecăm.
- Brand book complet
- Do's & don'ts
- Usage rules per channel
- Asset library organizat
Brand în digital
Traducem brandul în experiențe digitale: design de site, template-uri pentru social media, pitch deck-uri și prezentări corporate.
- Website brand design
- Social media templates
- Presentation templates
- Email design system
Lansare & rollout
Planificăm și executăm lansarea brandului: intern cu echipa ta, extern cu media, pe canalele proprii și plătite.
- Launch campaign
- Internal brand rollout
- Media kit & PR
- Brand ambassador program
Cinci etape. Un singur standard.
Research
Audituri de percepție, interviuri cu stakeholderi și clienți, competitive mapping. Nicio decizie fără date.
1 — 2 săptămâniStrategy
Definim esența brandului, personalitatea și promisiunea. Documentul de strategie pe care-l aprobăm împreună.
2 săptămâniCreative
Explorăm 2-3 direcții vizuale distincte, prezentăm, primim feedback, iterăm rapid până găsim vocea potrivită.
2 — 3 săptămâniSystem
Construim identity system-ul complet și manualul de brand. Fiecare element documentat, fiecare regulă justificată.
2 — 3 săptămâniLaunch
Activăm brandul intern și extern. Plan de comunicare, media kit, training pentru echipă, materiale pentru lansare.
1 — 2 săptămâniCu ce construim branduri.
Tool-uri principale în workflow-ul de brand, fiecare cu un rol precis și un owner în echipă.
Design & Motion
Strategy & Research
Assets & Delivery
Livrabile standard
Rebrand complet. Relevanță recuperată.
Lumina opera sub un brand creat în 2014 care nu mai vorbea cu audiența lor actuală. Am pornit de la zero: research cu 40 de clienți actuali și foști, competitive mapping pe 12 branduri, trei direcții creative și un brand system livrat în 9 săptămâni.
La 6 luni de la lansare, NPS-ul a crescut cu 28 de puncte și rata de conversie de pe site s-a dublat — fără nicio schimbare în produs sau în pricing.
Pachete & buget orientativ.
Scope-ul se definește după maturitatea brandului și complexitatea categoriei.
Brand Refresh
Actualizăm identitatea existentă: logo refresh, paleta cromatică, tipografie, ghid actualizat. Fără restructurare strategică.
Brand System Complet
Research, strategie, identitate vizuală completă, ghid de brand și activare pe canalele principale. End-to-end.
Brand de Zero
Naming, strategie de brand, identitate vizuală, digital expression și media kit pentru lansare. Totul de la prima idee.
Ce întreabă fondatorii despre brand.
Cât de mult contează brandul față de produs?
Brandul nu înlocuiește produsul, dar îl face vizibil în piața corectă. Companiile cu un brand clar au CAC mai mic, LTV mai mare și recrutare mai ușoară. Nu e cosmetic — e infrastructură de creștere.
Facem naming sau logo-ul înainte de strategie?
Niciodată. Naming-ul și vizualul vin după ce am definit clar pentru cine și de ce. Altfel construiești ceva fără fundament — arată bine azi, se rupe mâine când pivotezi.
Putem face doar logo-ul, fără brand system complet?
Putem, dar nu recomandăm. Un logo fără context strategic devine inconsistent în câteva luni. Dacă bugetul e limitat, preferăm un brand strategy document bun + identitate simplă bine documentată față de un logo elaborate fără nicio logică.
Cât timp durează până avem brandul live?
Un brand refresh: 4-6 săptămâni. Un brand system complet: 8-12 săptămâni. Un brand de zero cu naming inclus: 10-14 săptămâni. Timeline-ul depinde de viteza de feedback din partea ta — fiecare etapă are un deadline bilateral asumat.
Ce se întâmplă dacă nu ne place direcția propusă?
Prezentăm 2-3 direcții distincte în faza creativă. Dacă niciuna nu funcționează, reanalizăm brief-ul împreună și facem o rundă nouă. Avem o clauză contractuală explicită: nu livrăm ceva cu care nici noi nu suntem mândri.